Ru | En

«Раздача слонов» по-британски

В конце ноября в Лондоне состоялись церемонии IR Society Best Practice Awards 2014 и Corpcomms Awards 2014. Беседуем с Андреем Кожевниковым, Zebra Group, который посетил оба мероприятия и сравнивает российский и британский способы вручения призов.

Дмитрий Бобров

Что это за мероприятия?

IR Society Best Practice Awards 2014 — это награждение, которое проводит британская IR-ассоциация и, пожалуй, главная ежегодная церемония награждения в британском investor relations сообществе. Об этом свидетельствовало не только число гостей, которых было более 450, но и их уровень. Так, от провайдеров услуг было довольно много совладельцев и топ-менеджеров, от компаний было много senior IRO, а также несколько финансовых директоров. Вручение наград проводилось в 14-й раз, я был на этом мероприятии два раза: первый раз в 2013 году. Краткие видеообзор и комментарии доступны здесь http://www.irs.org.uk/events/dinner

Corpcomms Awards 2014 — это, скорее, PR-«тусовка», на которой лично меня заинтересовала номинация «Лучший годовой отчет», ради которой я и пошел на мероприятие. Проводится также ежегодно с 2005 года; в этот раз число гостей, по моим ощущениям, превысило 350 человек.

Какие впечатления в целом? Что запомнилось больше всего?

После посещения IR Society Best Practice Awards и общения с коллегами по цеху у меня окончательно оформился ответ на вопрос «кому и зачем нужен годовой отчет, если все данные из него уже давно известны?». Я понял, что это не так для компаний с высокой корпоративной культурой, которые выпускают свой годовой отчет непосредственно после раскрытия годовых показателей. Разумеется, лаг по времени есть, но он составляет не 2-5 месяцев, как во многих российских компаниях, а исчисляется буквально днями или неделями. Таким образом, годовой отчет является актуальным и полезным источником аналитической информации для аудитории, и высказанной позицией компании одновременно. Разумеется, это не заслуга данного мероприятия, но один из главных итогов для меня, как для специалиста отрасли.

Если касаться самих церемоний, то остановлюсь на следующих моментах. Организация мероприятия: несмотря на большое число гостей, все было организовано отлично. К примеру, на Corpcomms я регистрировался за три рабочих дня до мероприятия, но был внесен в список гостей, а также увидел свою фамилию на плане столов и в общем каталоге гостей. К слову, каталоги выстроены таким образом, что можно найти любого гостя по фамилии или расположению стола, что очень удобно для общения. Также приятно удивила способность организаторов формировать так называемые mixed (составные) столы из людей со схожими интересами — беседа выстраивалась сама собой.

Оба мероприятия проходили по одному сценарию: сбор гостей, welcome drinks, ужин, церемония награждения, развлекательная программа и открытый бар. Из особенностей формата стоит, пожалуй, выделить наличие приглашенной «звезды», ведущей церемонию. Как правило, это шоумен или шоувуман, которые довольно далеки от отрасли, однако такая «звезда» сначала немного развлекает публику, а затем объявляет часть номинаций и приглашает победителей на сцену.

Такие 15-минутные «развлекательные» повествования были не совсем привычны и понятны для меня, но, возможно, часть шуток я не понимал по причине нахождения вне контекста, а часть просто не успевал воспринимать (игра слов и тп). По итогам посещения трех мероприятий я запомнил все возможные варианты фразы «выходим на сцену, забираем приз, фотографируемся и уходим! Это вам не Оскар — никаких спасибо маме-папе-продюсеру и прочего». Фраза произносилась в шутку, однако аудитория её услышала и не особенно затягивала церемонию благодарственными речами.

Очень порадовало место проведения мероприятия IR Society — уже второй раз это специальные легкие павильоны в центральном части Лондона, расположенные в пешей доступности от метро. Corpcomms же арендовал специальный зал для проведения мероприятий Troxy, правда зал находится довольно далеко от центра и от метро — большинство гостей прибывало на такси.

Были ли заметно присутствие россиян, российских компаний?

В IR Society в шорт-листы категорий International были включены четыре российских компании — «Уралкалий», «Мегафон», ФСК ЕЭС и Nord Gold. Этот факт уже сам по себе показывает как минимум нейтральное отношение к российским заявкам, потому что само по себе присутствие в шорт-листе уже является подтверждением высокого уровня IR-коммуникаций компании. Для меня победа «Мегафона» в номинации «лучший годовой отчет / international» хотя и стала неожиданностью, однако считаю победу заслуженной.

В Corpcomms участников не делили на британские и небританские компании, в шорт-лист вошли годовые отчеты «Уралкалий» и СУЭК, при этом «Уралкалий» выиграл! Из российских компаний на обоих мероприятиях был только я, однако я встретил «российские» команды агентств Blacksun, Intinctif partners и Investis.

Самое серьезное отличие от российских награждений?

Прежде всего, никто не бросался обсуждать, почему выиграла компания «А», а не «Б», никто не критиковал жюри за выбор — факты принимались как есть. Я бы сказал, что отношение к проигрышу легче, чем на российских мероприятиях, а отношение к победе такое же искренне радостное.

Во-вторых, на мероприятие приходили не только за призами и не только представители short-listed компаний и агентств, — люди пришли для общения и новых знакомств. Наверное, поэтому более 80% гостей оставались общаться и развлекаться после церемонии награждения — официальные программы заканчивались около десяти вечера, а гости расходились далеко за полночь.

В-третьих, серьезным отличием была сама развлекательная программа. На IR Society в этом году помимо традиционной, но не очень популярной танцевальной зоны, была установлена фотобудка-прицеп, дабл-деккер около бара и хит этого года — bumper cars. На bumper cars была большая очередь, ибо принцип «do not drink and drive» не действовал и законопослушные англичане «отрывались по полной».

На Corpcomms Award гостей развлекало трио, исполнявшее популярные песни, и гости с удовольствие подпевали. После официальной программы также была дискотека, которая, как ни странно, пользовалась большой популярностью. Я уходил с мероприятия незадолго до двух часов ночи, но около половины гостей еще продолжали развлекаться.

Посоветуете ли посетить эти мероприятия? Кому именно и для чего именно?

На основании собственного опыта посещения двух церемоний IR Society, а также озвученных планов на 2015 год, я бы порекомендовал посетить IR Society Best Practice Awards прежде всего представителям IR-провайдеров, чтобы пообщаться с большим числом коллег за один вечер. А также всем IR-специалистам, если они смогут его присоединить к своим поездкам в Лондон. Что касается Corpcomms — это все же мероприятие для PR сообщества, полагаю, специалистам IR-отрасли стоит сначала его изучить, чтобы сформировать свое мнение, ехать или нет.


Также читайте:

Сингапурская DBS Group — победитель IR Magazine Awards South East Asia 
Банковская группа DBS победила в трех номинациях IR Magazine Awards South East Asia 2014. В том числе, компания получила Гран-при за лучший IR в категории «large-cap». Прошлогодний победитель, CapitalLand, опустился на пятое место в общем рэнкинге, но выиграл «лучший IR в секторе недвижимости».

Taiwan Semiconductor Manufacturing Company — победитель IR Magazine Awards Greater China 
Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) победила в четырех номинациях IR Magazine Awards Greater China 2014. В том числе, компания получила Гран-при за лучший IR в категории «large-cap». Прошлогодний победитель, China Telecom, опустился на девятое место в общем зачете, но выиграл номинацию «лучший IR телекоммуникационной компании».

Четыре российские компании в шортлисте IR Society Awards 2014
ФСК, «Мегафон», «Нордголд» и «Уралкалий» включены в шортлист Best Practice Awards 2014 английской IR-ассоциации. Компании представлены в номинациях «Best annual report», Most effective sustainability communications«, «Best digital reporting» и «Best use of digital communications». Пожелаем коллегам успеха ­— результаты будут объявлены вечером 25 ноября в Лондоне.