|
Рэнкинг российских вебсайтов от компании Investis
Британская компания Investis провела очередное исследование корпоративных сайтов - в этот раз корпоративных сайтов российских компаний. В ходе исследования анализируются различные области вебсайта, которые важны для заинтересованных сторон, такие как работа с инвесторами, медиа, корпоративная социальная ответственность, карьера, а также общее содержание сайта и более специфичные моменты, как например, корпоративное управление или интеграция с социальными сетями.
В данном случае отсматривались веб-сайты 30 крупнейших компаний индекса RTS Classica в соответствии с оценочной моделью, разработанной компанией Investis. Была проведена попытка идентифицировать основные тенденции, сильные и слабые стороны, а также сравнить полученные результаты с результатами обзоров по компаниям английского индекса FTSE100 и немецкого DAX30. Исследование было проведено в марте и отчет по исследованию (на английском языке) был подготовлен в мае 2011 года.
Общий рэнкинг исследованных компаний:
Порядковое место |
Компания |
Баллы |
1 |
Gazprom Neft |
52 |
2 |
Severstal |
49 |
3 |
Gazprom |
48 |
4 |
Rosneft |
44 |
5 |
NLMK |
43 |
6 |
VTB Bank |
42 |
7 |
Sistema |
41 |
8 |
Magnitogorsk |
40 |
9 |
MTS |
38 |
10 |
Polyus Gold |
38 |
11 |
Novatek |
38 |
12 |
Uralkali |
37 |
13 |
Norlisk Nickel |
37 |
14 |
Lukoil |
37 |
15 |
FGC UES |
36 |
16 |
Sberbank |
35 |
17 |
Tatneft |
34 |
18 |
OGK-4 |
33 |
19 |
TNK-BP |
33 |
20 |
Baltika Breweries |
32 |
21 |
Polymetal |
31 |
22 |
RusHydro |
30 |
23 |
WBD Foods |
28 |
24 |
Mechel |
28 |
25 |
Raspadaskaya |
28 |
26 |
IDGC Holding |
27 |
27 |
Surguneftgas |
26 |
28 |
Bank of |
25 |
29 |
Silvinit |
24 |
30 |
Magnit |
21 |
Список состоит из 30 крупнейших по рыночной капитализации компаний, включенных в индекс RTS Classica. Исследовались только компании, имеющие англоязычную версию вебсайта, что привело к исключению компании "Башнефть" из исследования.
Критерии оценки
В общем, система оценки вебсайтов использует 193 показателя. Далее наборы показателей группируются для получения баллов в разных областях (при этом один показатель может учитываться в нескольких группах):
- Overall / Общий показатель: Главный показатель, суммирующий балы, набранные по всем отдельным критериям.
- About Us / Про компанию: Общие сведения, контекстуальная информация.
- Careers / Карьера: Наиболее важные моменты для будущих и нынешних сотрудников.
- Content / Контент и содержание: Количество баллов, набранное за контент и содержание, размещенные на всем сайте.
- Corporate Governance / Корпоративное управление: Регуляторные требования и лучшая практика.
- Corporate Social Responsibility / Корпоративная социальная ответственность: Насколько эффективно на сайте представлены вопросы, важные для заинтересованных сторон.
- Interactivity / Интерактивность: Степень вовлечения пользователей и возможности контроля.
- Investor Relations / Связи с инвесторами: Общая оценка сайта с точки зрения инвесторов.
- Media / Медиа: Насколько хорошо сайт может обслужить потребности журналистов и исследователей.
- Multimedia / Мультимедиа: "Показывает" ли что-то сайт (используя различные возможности мультимедиа) или только "говорит" (используя лишь слова).
- Usability / Удобство использования: Удобство использования, навигация, поиск, доступность и примененные стандарты.
- Web 2.0 and Social Media / Веб 2.0 и социальные сети: Насколько сайт современен с точки зрения интеграции с социальными сетями, последними технологиями и ожиданиями аудитории.
Результаты по отдельным категориям:
Категория |
Среднее значение баллов по всей выборке |
#1 |
#2 |
#3 |
About Us / Про компанию |
49 |
Magnitogorsk |
Norlisk Nickel |
Gazprom |
Careers / Карьера |
25 |
Severstal |
Rosneft |
Gazprom |
Content / Контент и содержание |
40 |
Gazprom Neft |
Gazprom |
Severstal |
Corporate Governance / Корпоративное управление |
54 |
Sistema |
Severstal |
VTB Bank |
Corporate Social Responsibility / Корпоративная социальная ответственность |
29 |
Severstal |
Lukoil |
TNK-BP |
Interactivity / Интерактивность |
18 |
Severstal |
Gazprom Neft |
VTB Bank |
Investor Relations / Связи с инвесторами |
44 |
Gazprom Neft |
Gazprom |
Lukoil |
Media / Медиа |
45 |
Baltika Breweries |
Gazprom Neft |
Sistema |
Multimedia / Мультимедиа |
10 |
Lukoil |
Gazprom Neft |
MTS |
Overall / Общий показатель |
35 |
Gazprom Neft |
Severstal |
Gazprom |
Usability / Удобство использования |
38 |
Gazprom Neft |
Severstal |
Gazprom |
Web 2.0 and Social Media / Веб 2.0 и социальные сети |
9 |
Severstal |
Gazprom Neft |
VTB Bank |
Основные выводы
- Все исследованные нами компании RTS Classica достаточно крупны по своей капитализации, чтобы быть включены в FTSE 100 и 90% компаний могли бы попасть в DAX 30. При этом средний суммарный показатель по российским компаниям - 35 баллов, в то время как средний суммарный показатель по FTSE100 - 60 баллов (по индексу компаний средней капитализации FTSE250 - 46 баллов) и средний суммарный показатель по DAX30 - 65 баллов.
- Показатели трех четвертей FTSE100 и 90% DAX30 превышают высший показатель рэнкинга RTS Classica ("Газпром нефть", 52 балла),
- Лучшим сектором оказался "промышленные металлы/металлургия" - три места из первой десятки. Показатели отдельных компаний нефтегазовой отрасли выше, однако на совокупные показатели отрасли негативно повлияли результаты других компаний, получивших низкие оценки.
- Наиболее низкие результаты у пищевой промышленности, розничной торговли и горной добычи.
- Наиболее высокие оценки компании получили по категориям "Корпоративное управление" и "О компании". Однако и тут средние показатели по компаниям FTSE100 превышают средние показатели компаний RTS Classica более чем на треть.
- Наибольший разрыв между компаниями RTS Classica и FTSE100 зафиксирован в категориях "Корпоративная социальная ответственность", "Мультимедиа" и "Интерактивность".
Заключение
Исследованные корпоративные вебсайты ведущих компаний региона значительно уступают стандартам, установленным европейскими компаниями сравнимой капитализации. В то же время, для международных инвесторов корпоративный вебсайт является первичным источником информации. Следовательно, первым шагом любой международной IR-программы должна стать работа с вебсайтом - убедитесь, что ваша корпоративная "витрина" отлично оформлена и привлечет внимание инвесторов, если они заглянут в неё.
Оригинальный текст отчета (на английском языке)
Примечание редакции
Мы уточнили у компании Investis, с какими русскими клиентами компания работала в принципе: это "Северсталь", "Газпром", "Система", МТС и "Полиметалл". При этом на момент проведения исследования или непосредственно перед ним компания Investis не управляла ни одним из обследованных сайтов.
Также читайте:
Экстраординарные времена
Третье ежегодное исследование компании Citigate Dowe Rogerson, проведенное в начале 2011 года. В исследовании приняли участие 151 IR-менеджер, представляющие компании из 17 стран мира, включая 7 российских компаний. Результаты опроса, в целом, фиксируют продолжающееся увеличение уровня раскрытия информации, хотя его фокус смещается с вопросов о долгах и расходах на стратегию и цели развития компаний.
Рейтинг корпоративных сайтов Financial Times Bowen Craggs Index 2011
Британское консалтинговое агентство Bowen Craggs & Co совместно с газетой Financial Times выпустило очередно рейтинг эффективности веб-сайтов публичных компаний из списка FT Global 500. Победители рейтинга 2011 года - Siemens, BP и Royal Dutch Shell; российские "Газпром" и "Роснефть" на 46-м и 63-м месте соответственно.
Как сделать современный электронный отчет?
Журнал IR magazine Russia & CIS провел семинар, посвященный созданию электронных годовых отчетов. Мероприятие прошло на Фондовой бирже РТС.
|
